Fauteuil Mies par Archizoom pour Poltronova, Italie, 1960s

Le collectif italien de design radical Archizoom Associati a été fondé à Florence en 1966. Avec une approche d’autodéfense envers le design, leur travail a critiqué le modernisme et sa propension inhérente à promouvoir les sociétés dirigées par le consumérisme.

Les membres fondateurs d’Archizoom, Andrea Branzi (né en 1938), Gilberto Corretti (né en 1941), Paolo Deganello (né en 1940) et Massimo Morozzi (1941-2014), ainsi que les designers Dario et Lucia Bartolini les rejoignant en 1968, se sont rencontrés pendant qu’ils étudiaient à la Faculty of Architecture à l’University of Florence. En Italie, ces années et celles qui suivirent étaient marquées par une crise économique, des pénuries de logements et des fouilles gouvernementales.

Selon la légende, les jeunes architectes de Florence étaient toujours incités à l’action par le cours Spazio di coinvolgimento (Espace d’engagement), enseigné par Leonardo Savioli, qui critiquait l’aliénation spirituelle, psychologique, sociale et spirituelle dans le design des cités modernes. D’autres groupes radicaux et anti-design se répandaient aussi à partir de la classe de Savioli, comme 9999, Superstudio, UFO et Zziggurat. Tous ces groupes Italiens trouvaient aussi une inspiration dans le travail néo futuriste anglais du collectif d’architecture Archigram, ainsi que dans les représentations internationales du Pop Art.  

Archizoom a pris de l’ampleur avec une série d’expositions anti-consuméristes intitulées Superarchitettura, organisées en collaboration avec Superstudio, d’abord à Pistoia en 1966 puis à Modène en 1967. L’année suivante, Archizoom a participé à l’exposition iconoclaste Centro di Cospirazione Eclettica à la Triennale de Milan et a conçu une série de gazebos à but théoriques qui ont été publiés dans le magazine d’Ettore Sottsass Pianeta Fresco magazine.

La contribution d’Archizoom au mouvement anti-design qui a eu le plus d’influence est 1969 No Stop City, un plan urbain ironique pour une ville artificiellement éclairée et climatisée, qui pousse l’idéologie moderniste à l’extrême de sa logique.

Archizoom fut aussi invité à participer au 1972 Italy : The New Domestic Landscape au Musée d’Art Moderne de New York. Pour cette exposition représentative de l’époque, ils installent Gray Room, un environnement animé par la voix d’une femme qui décrit une belle maison colorée, à côté du travail d’autres visionnaires italiens comme 9999, Gae Aulenti, Mario Bellini, Joe Colombo, Gruppo Strum, Ugo La Pietra, Gaetano Pesce, Alberto Rosselli, Ettore Sottsass et Marco Zanuso avec Richard Sapper.

Après que le groupe se sépare en 1974, les membres continuent leurs carrières chacun de leur côté. Archizoom a conçu une variété de pièces iconiques pour Poltronova : Superonda Sofa (1966), Safari Sofa (1966-7), Dream Bed (1967), et Mies Armchair (1969).

Images avec l’aimable autorisation du Centro Studi Poltronova, Graham Foundation, and Frac Centre

Le fabricant de meuble italien Poltronova a été fondé au nord de Florence par Sergio Cammilli en 1957. Cammili avait une formation en art et beaucoup pensent que c’est son remarquable ouverture d'esprit et son audace qui ont permis à l'entreprise de devenir une des plus avant-gardistes de l'Italie du 20ème siècle.

Peu après le lancement, Cammilli est présenté au jeune designer Ettore Sottsass, qui concevait alors des céramiques pour Bitossi, aussi situé aux alentours de Florence. En 1958, Sottsass devint le directeur artistique de Poltronova.

Au début, Poltronova se concentre sur la production de mobilier stylisé et moderniste, souvent faite de bois et partageant beaucoup de traits communs avec les designs midcentury scandinaves. Cependant, Cammilli et Sottsass ressentent l’envie de faire quelque chose de plus expérimental.

En 1966, Cammilli et Sottsass visite l’exposition Superarchitettura présenté à la Galleria Jolly 2 à Pistoia. Ce projet décisif est alors organisé par Superstudio et Archizoom, deux groupes étudiants alternatifs de la Faculté d’Architecture de l’Université de Florence. De nos jours, cette exposition est considérée comme un moment majeur pour le développement du mouvement Radical Design. Cammilli et Sottsass ont immédiatement changé la direction de Poltronova en commençant à travailler avec des jeunes designers iconoclastes, contribuant ainsi à introduire la période postmoderne en design.

On note en particulier qu’ Archizoom conçoit la nouvelle usine de l'entreprise dans les années 1960 et organise des événements à son siège social, comme par exemple une lecture de poésie et un atelier de méditation mené par le poète Allen Ginsberg.

Poltronova a produit de nombreux designs iconiques : par exemple, le Mobili Nella Valle Series (1966) par Mario Cerruli, le Superonda Sofa (1967) et Mies Lounge (1969) par Archizoom, la Guerpe Lamp (1967) par Superstudio, le Ultrafragola (1970) par Ettore Sottsass et la Joe Chair (1970) par De Pas D’Urbino & Lomazzi’s, pour n’en citer que quelques-uns. Parmi les autres designers majeurs qui travaille pour Poltronova, on compte Gae Aulenti, Angelo Mangiarotti, Giovanni Michelucci, Paolo Portoghesi, et Massimo Vignelli. Beaucoup de réalisations de Poltronova ont été incluses dans l’exposition clé du MOMA réalisée en 1972, Italy : The New Domestic Landscape.

Après le départ de Cammilli et Sottsass de l'entreprise dans les années 1970, la direction  de l’entreprise change de nombreuses fois et celle-ci se réoriente vers la productions de collections plus commerciales. Au milieu des années 1980, Poltronova est en difficulté. Heureusement, Roberta Meloni, à la formation d’architecte, intervient en faveur de la préservation des archives de Poltronova. Dans les années 1990, elle acquiert un rôle dans la gestion de l’entreprise puis est nommé directrice générale au début du nouveau millénaire.  Aujourd’hui, l'héritage de Poltronova est assuré par la l'entreprise de Méloni, le Centro Studi Poltronova, une organisation diversifiée qui gère des archives, promeut des études et des expositions publiques et produit des designs iconiques de Poltronova sur commande.

Retrouvez notre interview de Madame Meloni ici.

* Toutes les images ont été reproduites avec l’aimable autorisation de Centro Studi Poltronova